Le marché du luxe d’occasion explose : l’authentification, enjeu crucial face aux contrefaçons

SINGAPOUR – Alors que le marché mondial des biens de luxe d’occasion connaît une croissance fulgurante, les processus de vérification de l’authenticité sont devenus le facteur déterminant entre les plateformes fiables et les autres. Un défi majeur pour les consommateurs et les revendeurs.

Selon un rapport publié le 9 octobre par le Boston Consulting Group et la plateforme de revente de luxe Vestiaire Collective, le marché de la revente de mode et de produits de luxe enregistre une croissance annuelle de 10% 📈. C’est trois fois plus rapide que le marché des articles neufs, témoignant d’un changement profond dans les habitudes de consommation.

Le rapport prévoit que la taille de ce marché atteindra 360 milliards de dollars d’ici 2030, contre environ 210 milliards de dollars aujourd’hui. Une expansion spectaculaire qui ouvre de nouvelles opportunités mais aussi des risques accrus.

Jae-Ha Choi, PDG de la plateforme de commerce électronique sud-coréenne Bunjang, souligne qu’avec l’évolution croissante de l’industrie de la contrefaçon, même certaines marques de luxe elles-mêmes peinent parfois à détecter les produits contrefaits. Dans certains cas, elles vont jusqu’à les réparer sans savoir qu’il s’agit d’imitations. Un constat alarmant pour la protection des marques.

De nombreuses histoires circulent sur Internet concernant des personnes ayant payé des milliers de dollars pour de faux sacs Hermès 👜 ou des montres Rolex Oyster Perpetual dont les pièces avaient été remplacées. La vigilance des acheteurs est plus que jamais de mise.

Certains de ces produits contrefaits sont connus sous le nom de « Super Fake » 💎, car ils sont parfois fabriqués en utilisant les mêmes matériaux en cuir que ceux employés par les marques originales. Cette sophistication rend la détection encore plus ardue.

Cependant, avec l’expansion du marché de la revente, la vérification de l’authenticité est devenue une préoccupation croissante. L’industrie des biens d’occasion a longtemps fonctionné sous le principe du « caveat emptor » (que l’acheteur soit vigilant).

Pour faire face à la prolifération croissante des « contrefaçons ultra-réalistes« , les plateformes de revente intensifient leurs ressources dédiées à la vérification des produits. Elles investissent massivement pour protéger leurs clients.

Par exemple, la plateforme de commerce électronique Carousell, basée à Singapour, a ouvert son premier magasin physique de produits de luxe au centre-ville de Singapour cette année. Cela permet aux vendeurs de faire évaluer leurs articles par l’un des experts de l’entreprise avant de les mettre en vente, ajoutant une couche de sécurité et de confiance. Une initiative concrète pour rassurer les acheteurs.