Dans une campagne mondiale spectaculaire, la superstar du football Cristiano Ronaldo incarne les ambitions touristiques de l’Arabie Saoudite. À travers la campagne « Calendrier Fantastique », le Royaume cherche à attirer 150 millions de visiteurs par an, en s’appuyant sur un agenda d’événements sportifs et culturels de premier plan, au cœur de sa Vision 2030.
RIYAD – Bien au-delà des terrains de football, le Portugais Cristiano Ronaldo est désormais la vedette d’une campagne mondiale lancée par l’Autorité saoudienne du tourisme. Le slogan est aussi direct que puissant : « Je suis venu pour le football, je suis resté pour en découvrir plus« .
Dévoilée ce mardi, cette initiative s’inscrit dans la stratégie ambitieuse du Royaume pour s’imposer comme une destination touristique internationale et un hub incontournable pour les événements sportifs, culturels et artistiques tout au long de l’année.
« Le Calendrier Fantastique » : une nouvelle image pour le Royaume
Le film promotionnel de 60 secondes met en scène Ronaldo vivant des moments forts lors d’événements majeurs dans différentes villes du Royaume, de Riyad à Djeddah en passant par Al-Ula.
Intitulée « Le Calendrier Fantastique », la campagne cible des marchés clés en Europe, en Inde et en Chine, avec des offres de voyage intégrées permettant aux touristes de vivre l’atmosphère des événements mondiaux que l’Arabie Saoudite accueille désormais.
La Vision 2030 et un investissement massif dans le tourisme
Cette campagne est une composante essentielle de la Vision 2030 de l’Arabie Saoudite, qui a alloué près de 800 milliards de dollars au développement du secteur touristique. L’objectif est que le tourisme contribue à hauteur de 16,5 milliards de dollars au PIB national d’ici la fin de la décennie et d’attirer 150 millions de visiteurs par an.
Un agenda sportif et culturel chargé
La campagne met en lumière un calendrier d’événements exceptionnellement riche, incluant des compétitions de classe mondiale comme la Coupe du Monde de la FIFA 2034, la Coupe d’Asie 2027, et même les Jeux Asiatiques d’hiver 2029.
À cela s’ajoutent des rendez-vous réguliers qui renforcent l’attractivité du pays, tels que le Grand Prix de Formule 1, la Coupe du Monde d’e-sport, les tournois de golf internationaux, et bien sûr la « Roshn Saudi League », qui a gagné en popularité mondiale avec l’arrivée de stars planétaires, Ronaldo en tête.
Ronaldo : bien plus qu’un joueur, un ambassadeur
Depuis son arrivée au club d’Al-Nassr en 2022, l’impact de Cristiano Ronaldo ne s’est pas limité au football. Il est devenu l’un des symboles les plus marquants du soft power du Royaume.
La star portugaise a exprimé sa fierté de participer à cette aventure : « Faire partie de la trajectoire de l’Arabie Saoudite en tant que destination sportive mondiale est quelque chose de spécial et d’inattendu pour moi il y a quelques années. De l’énergie des supporters à l’ampleur de l’ambition, ici, l’avenir du sport s’écrit. »
